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洛川苹果登上奥运会进博会和人民大会堂

2020-02-23 20:37

作为全国苹果主产区之一,烟台苹果曾是全国老大哥,引领了全国苹果产业发展。但近年来,迅速崛起的陕西苹果后来居上,在苹果种植面积、产量、加工量、品质等方面反超山东,位居全国第一。陕西苹果为何能够逆袭?11月中旬,齐鲁晚报齐鲁壹点记者来到“苹果之乡”陕西洛川,探寻洛川苹果的崛起之路。酒香也怕巷子深,面积、产量、品质上来了,怎么把名声叫得响、把苹果卖出去,是更为重要的一环。

 

2006年,洛川提出了“加大品牌争创力度、实施品牌营销战略”的思路。2008年,洛川举办了首届中国·陕西(洛川)国际苹果博览会,邀请100多名国内外果品经销企业代表齐聚洛川,签订苹果购销合同32.1万吨。此后每年的苹果成熟季,苹果博览会都会按时举办,成交量和销售额也一路飙升。

直销窗口也走进了全国。目前,洛川苹果专卖店已在全国大中城市开店129家,专卖店以“洛川苹果”这一地域品牌命名,店内销售洛川各品牌果企的箱式苹果,如洛川美域高苹果、洛川延刚苹果等。除此外,2007年开始,每年10月、11月,洛川县委书记、县长还会率团队到全国大中城市召开洛川苹果推介会,每年近十四五场。记者在洛川县采访时,团队就正赶赴南昌召开推介会。

今年9月,一支名为《洛川等你来》的MV引发网友关注。视频中,洛川县委书记王明智、县长张继东和13位乡镇领导手捧苹果,用陕北方言演艺歌曲《洛川等你来》,为推介家乡苹果不遗余力。

强力的品牌营销意识下,最终使“洛川苹果”走进了北京奥运会、人民大会堂和上海世博会,先后拿到“中国女子排球队专用苹果”、“第29届北京奥运会专供苹果生产基地”、“2010年上海世博会接待用苹果”等冠名权,2018年洛川苹果区域公用品牌价值达到72.88亿元,品牌知名度逐渐打响。

卖力吆喝的回馈是洛川苹果在市场上走进了全国各个省份,甚至同为苹果主产区的山东市场上,洛川苹果也颇为常见。“去年我们去海口做推介会,提前走访了一下市场,发现30多家店里只有一家在卖山东苹果,其他家都在卖洛川苹果。”王晓东说。

苹果市场供大于求,生产资料和劳动力投入成本不断上涨,果农收入增长出现天花板。为此,洛川新建4.0智能选果线11条、冷气调库4.7万吨,选果能力达到100吨/小时,总储量达到46万吨。